01

中央引導

健康中國不僅是口號，更是戰(zhàn)略

一、2018年中央一號文件

文件原文：

實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。

加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養(yǎng)觀賞等產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育等服務。創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

二、健康中國2030規(guī)劃

在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出：健康服務業(yè)總規(guī)模于2020、2030年超過8萬億元和16萬億元，“健康中國”戰(zhàn)略必將成為我國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。要求到2030年，具體實現(xiàn)以下目標：

人民健康水平持續(xù)提升。人民身體素質(zhì)明顯增強，2030年人均預期壽命達到79.0歲，人均健康預期壽命顯著提高。

主要健康危險因素得到有效控制。全民健康素養(yǎng)大幅提高，健康生活方式得到全面普及，有利于健康的生產(chǎn)生活環(huán)境基本形成，食品藥品安全得到有效保障，消除一批重大疾病危害。

健康服務能力大幅提升。優(yōu)質(zhì)高效的整合型醫(yī)療衛(wèi)生服務體系和完善的全民健身公共服務體系全面建立，健康保障體系進一步完善，健康科技創(chuàng)新整體實力位居世界前列，健康服務質(zhì)量和水平明顯提高。

健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴大。建立起體系完整、結構優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

促進健康的制度體系更加完善。有利于健康的政策法律法規(guī)體系進一步健全，健康領域治理體系和治理能力基本實現(xiàn)現(xiàn)代化。

規(guī)劃的實施必然帶動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，健康中國不再僅僅是一個口號，已儼然上升到了國家發(fā)展戰(zhàn)略高度。

02

大佬布局

拒絕大健康行業(yè)，就是在拒絕趨勢，拒絕未來

一、騰訊布局醫(yī)療AI引擎

騰訊整合執(zhí)業(yè)醫(yī)生資源，上線健康咨詢業(yè)務，布局14個醫(yī)療服務細分領域，試圖介入醫(yī)療環(huán)節(jié)的各個領域。

最近騰訊正式向醫(yī)院管理者發(fā)布其最新醫(yī)療AI引擎——騰訊睿知。這是一款疾病預判的AI引擎，目前主要的應用場景是智能導診，即通過人機對話，患者能找到最合適的醫(yī)生，醫(yī)生也能篩選出與其專業(yè)方向匹配的患者，讓導診服務從傳統(tǒng)的“依圖找科室”升級為“精準找醫(yī)生”。

二、萬達狂砸1440億元布局醫(yī)療

公開資料顯示，截至目前，萬達已投資1440億元用于醫(yī)療大健康。萬達也成立了大健康集團，與商業(yè)、文化、網(wǎng)絡、金融四大產(chǎn)業(yè)集團“平起平坐”。

三、華潤置地聯(lián)手鳳凰醫(yī)療布局大健康產(chǎn)業(yè)

大健康是華潤集團“十三五”規(guī)劃的重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。華潤置地與同屬華潤集團旗下的鳳凰醫(yī)療簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，大規(guī)模布局醫(yī)療、養(yǎng)老和大健康產(chǎn)業(yè)。

華潤鳳凰已建立了區(qū)域一體化和分級診療體系，在自己的社區(qū)和項目中引入醫(yī)療機構，無論是社區(qū)診所還是區(qū)域醫(yī)院，都意味著華潤置地對另一種持有物業(yè)的運營。

四、泰禾集團投資500億做健康醫(yī)療

泰禾正展開旗下的健康管理中心布局，以及在北京和上海等城市開辦醫(yī)院。在中國和美國兩地培訓醫(yī)生和護士，再將相關的先進科技引進中國。

五、小米探索大健康數(shù)據(jù)

雷軍也慢慢開始了戰(zhàn)略轉移，打造了身體健康監(jiān)測的小米手環(huán)、小米體重計，探索大健康數(shù)據(jù)；各行各業(yè)大佬紛紛通過自建或投資并購、跨界合作等形式殺入大健康這片戰(zhàn)場。未來10年是大健康產(chǎn)業(yè)的黃金十年。誰能占據(jù)上風口，很有可能就是未來的中國首富。

拓展閱讀：康養(yǎng)小鎮(zhèn)

一、良好的發(fā)展背景

康養(yǎng)旅游與康養(yǎng)小鎮(zhèn)具有良好發(fā)展背景。進入21世紀，中國步入老齡化社會，中國現(xiàn)有老齡人口已超過2億，且每年以近800萬的速度增加。到2050年，中國老齡人口將達到總人口的三分之一，而老齡人口更傾向于養(yǎng)生旅游。國務院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中也指出，應積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

二、康養(yǎng)小鎮(zhèn)的規(guī)劃思路

1.資源優(yōu)勢

適宜創(chuàng)建發(fā)展康健小鎮(zhèn)的地區(qū)，一般應有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，這是實現(xiàn)健康生活的一個重要基礎條件。在這個基礎條件上，根據(jù)當?shù)夭煌Y源，結合市場需求特點，可以發(fā)展融合不同產(chǎn)業(yè)體系的康健小鎮(zhèn)。如擁有宗教文化、長壽文化、溫泉資源、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)資源等等。

可依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。

2.產(chǎn)業(yè)特色

康健小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)是以健康為主的， 如養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、度假休閑、健康食品產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等。

3.功能明確
 

康養(yǎng)小鎮(zhèn)不同于一般的小鎮(zhèn)，它的功能性更強。以體育產(chǎn)業(yè)為例，依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、養(yǎng)生運動、極限運動、傳統(tǒng)體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

三、康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設標準

1、康養(yǎng)小鎮(zhèn)年均PM2.5值小于或等于50。

2、該區(qū)域的負氧離子標準濃度大于或等于5000個/每立方厘米（根據(jù)世界衛(wèi)生組織規(guī)定，清新空氣的負氧離子標準濃度不低于1000—1500個/每立方厘米）。

3、村鎮(zhèn)環(huán)境優(yōu)美，干凈整潔。

4、附近100公里之內(nèi)有高鐵、機場、高速，交通方便。

5、活動范圍在3平方公里以上。

6、有發(fā)展醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的環(huán)境基礎。

四、康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)類型

1.文化養(yǎng)生型

深度挖掘項目地獨有的宗教、民俗、歷史文化，結合市場需求及現(xiàn)代生活方式，運用創(chuàng)意化的手段，打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗的同時，能修身養(yǎng)性、回歸本心。如依托宗教資源，打造文化度假區(qū)、依托中國傳統(tǒng)文化，打造國學體驗基地等。

2.長壽資源型

依托長壽文化，發(fā)展長壽經(jīng)濟，形成食療養(yǎng)生、山林養(yǎng)生、氣候養(yǎng)生等為核心，以養(yǎng)生產(chǎn)品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等功能的健康養(yǎng)生養(yǎng)老體系。

3.中醫(yī)藥膳型

藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。因此美食養(yǎng)生可以說是健康旅游中至關重要的一項內(nèi)容。健康食品的開發(fā)，可以與休閑農(nóng)業(yè)相結合，通過發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，開發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時結合生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗、食品加工體驗、餐飲制作體驗等活動，推動健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。

4.生態(tài)養(yǎng)生型
 

以原生態(tài)的生態(tài)環(huán)境為基礎，以健康養(yǎng)生、休閑旅游為核心，重點建設養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè)，一般分布在生態(tài)休閑旅游景區(qū)或者自然生態(tài)環(huán)境較好的區(qū)域。即依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)。打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。

5.養(yǎng)老綜合型
 

有一定的環(huán)境資源，同時有一定經(jīng)濟實力的老年群體，將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復、休閑等元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開發(fā)項目，為老年人打造集養(yǎng)老居住、醫(yī)療護理、休閑度假為主要功能的養(yǎng)老小鎮(zhèn)。帶動護理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。